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蘋果公司于北京時間9月13日凌晨一點，在蘋果新總部——喬布斯劇院(Steve Jobs Theater)舉行了本年度的2017新品發布會，吸引了科技界、廣大果粉和消費者的關注，這也是喬布斯于2007年發布自家第一代智能手機iPhone后的第十個年頭，大會上備受矚目的iPhone 8和iPhone X如期發布。

與往年蘋果Apple store店門庭若市的排隊購機的場面相比，多家媒體曝光了今年iPhone 8的銷售慘淡，在微信朋友圈也很少見到有人在秀新機。蘋果公司的股價在發布會后的好長一段時間都呈現下跌的趨勢，是否預示蘋果公司的神話不在了，后喬布斯時代的衰退的跡象初顯呢？

有業內人士稱，iPhone 8銷量不佳的主要原因，是因為大部分果粉在等待后面的iPhone X。的確后者有很多優點和硬件上的升級，第一，它有5.8英寸的全面屏，不論是分辨率還是像素密度都是最高的；第二，它有面部識別技術Face ID取代了之前的指紋識別Touch ID，更安全方便；第三，后豎置雙攝雙光學防抖，更方便拍攝AR內容；第四，iOS11增強現實功能強大；第五，iPhone8/X全系無線充電；第六，A11仿生處理器更加智能。

10月27日下午3時，蘋果公司iPhone X手機正式接受預訂，開放預訂幾分鐘之后，發貨日期就從最早的11月3日推遲到“5至6個星期”之后。也就是說，現在從蘋果官網通過預約方式購買iPhone X，至少要等一個月以后才能拿到。